Почему бренд, компанию, продукт, услугу и основателя нужно учитывать как отдельные сущности?

Простыми словами

У ресторана вывеска — это бренд, организация с лицензией на работу — компания, блюдо в меню — продукт, доставка на дом — услуга, а создавший бизнес человек — основатель. Они связаны, но не являются одним и тем же.

Почему это важно

При смешении идентичностей личное свойство основателя может быть приписано компании, награда продукта — всем услугам бренда, а владение — оператору, которому бренд не принадлежит.

Не путать

• Бренд и зарегистрированный товарный знак — разные понятия.
• Название компании может отличаться от названия бренда.
• Продукт может быть материальным или лицензируемым предложением; услуга — деятельностью.
• Статус основателя не означает статус текущего владельца или руководителя.

Что делать

1. Создайте отдельную устойчивую идентичность для каждого типа сущности.
2. Записывайте владение, управление, производство, предоставление и основание как разные связи.
3. Указывайте дату и доказательство каждой связи.
4. Используйте правильный тип на веб-страницах и в структурированных данных.
5. Не переносите свойство одной сущности на связанную сущность автоматически.

Как проверить

• Не представлен ли бренд как юридическое лицо?
• Не распространён ли успех продукта на всю компанию?
• Не считается ли основатель текущим уполномоченным лицом без доказательств?
• Разделены ли владение и операционная деятельность?
• Есть ли у каждой сущности собственные источники и сроки действительности?