¿Por qué deberían registrarse como entidades separadas las identidades de marca, empresa, producto, servicio y fundador?

En lenguaje claro

En un restaurante, el rótulo es la marca, la organización titular de la licencia de explotación es la empresa, un plato de la carta es un producto, el reparto a domicilio es un servicio y quien creó el negocio es el fundador. Están relacionados, pero no son lo mismo.

Por qué importa

Cuando se mezclan estas identidades, una propiedad personal del fundador puede atribuirse a la empresa, el premio de un producto a todos los servicios de la marca o la titularidad a un operador que no es dueño de la marca.

No confundir

• Una marca y una marca registrada no son el mismo concepto.
• La denominación social de una empresa no tiene por qué coincidir con su marca.
• Un producto puede ser una oferta tangible o susceptible de licencia; un servicio puede ser una actividad.
• Ser fundador no significa ser el propietario o directivo actual.

Qué hacer

1. Cree una identidad estable separada para cada tipo de entidad.
2. Registre como relaciones distintas la titularidad, la operación, la producción, la prestación y la fundación.
3. Registre la fecha y las pruebas de cada relación.
4. Utilice el tipo correcto en las páginas web y los datos estructurados.
5. No transfiera automáticamente a una entidad las propiedades de otra entidad relacionada.

Cómo auditarlo

• ¿Se presentó la marca como si fuera la empresa jurídica?
• ¿Se generalizó el éxito de un producto a toda la empresa?
• ¿Se trató al fundador como la persona autorizada actual?
• ¿Se separaron titularidad y operación?
• ¿Tiene cada entidad sus propias fuentes y fechas de vigencia?