Sıradan görünen gereksinimlerle başlayın
Google’ın asgari teknik koşulları nettir: Googlebot engellenmemeli, sayfa başarılı bir yanıt vermeli ve dizine eklenebilir içerik taşımalıdır. Google’ın yapay zekâ özelliklerine uygunluk da normal Arama dizinine ve snippet uygunluğuna dayanır. Özel bir AI şeması veya metin dosyası bu şartların yerini tutmaz.
Bu sadelik yararlıdır. Dikkati gösterişli makine dosyalarından yeniden üretilebilen hatalara çevirir: yanlış durum kodu, engellenmiş kaynak, boş oluşturulan sayfa, kanonik çelişkisi, ulaşılamayan menü ve yalnız bir etkileşim içinde açılan önemli içerik.
Her belgeye tek sorumlu URL verin
Kanonik alan adı ve protokol seçilir; diğer sürümler temiz biçimde yönlendirilir. Her kamuya açık belge sabit bir kanonik URL taşır. İç bağlantılar, site haritaları, yapılandırılmış veri ve hreflang aynı sürümü göstermelidir. Parametreli veya yinelenen adresler kullanıcı için gerekliyse dizine girip girmeyeceği ayrıca kararlaştırılır.
Kanonik etiketi, çelişkili mimariyi sihirli biçimde onarmaz. Sayfa bir adresi kanonik gösterirken site haritası başka adresi listeliyor ve menü üçüncüsüne bağlanıyorsa yayıncının hangi sürümü esas aldığı belirsizleşir. Teknik SEO’nun ilk işlerinden biri bu belirsizliği kaldırmaktır.
Dil sürümlerini kopya değil, eşdeğer belge olarak yönetin
Her dil sayfası kendi sabit URL’sinde taranabilmeli, kendini kanonik göstermeli ve bütün alternatiflerle karşılıklı bağ kurmalıdır. Görünür dil, başlık, açıklama, menü, form durumları ve yapılandırılmış veri aynı dili ve anlamı taşımalıdır. Yarım çevrilmiş veya başka dile kanoniklenen bir sayfayı hreflang kurtaramaz.
Uluslararası mimari editoryal fren de gerektirir. Ayrı kanıt, hizmet koşulu veya okuyucu değeri bulunmadan ülke ve şehir varyasyonları açmak yerelleştirmeyi doorway içeriğe çevirebilir. Bir pazar sayfası ancak o pazarda gerçekten farklı olan şey açıkça anlatılabiliyorsa yayımlanmalıdır.
Önemli kanıtı okunabilir HTML içinde tutun
Ziyaretçi önemli hizmetlere, araştırmalara ve kimlik kayıtlarına normal bağlantılarla ulaşabilmelidir. Bağlantı metni hedefi anlatmalı; sistemler, hizmetler, yöntemler ve kanıt arasındaki ilişki menü ve sayfa yapısında görünmelidir. Site haritası keşfe yardım eder, fakat iç navigasyonun yerini tutmaz ve tek başına önem sinyali oluşturmaz.
Temel cevabı bir görselin, animasyonun veya indirilebilir dosyanın içine kapatmayın. Destekleyici medya özgün kanıt taşıdığında değerlidir; yine de sayfa mobilde, JavaScript geciktiğinde ve yardımcı teknolojiyle okunabilen açık bir metin sunmalıdır.
Yapay zekâ erişimini politika matrisiyle yönetin
Şirketin desteklemek istediği amaçları listeleyin: klasik arama, yapay zekâ araması için keşif, kullanıcının istediği anda erişim ve model eğitimi. Güncel tarayıcı adlarını ve yayımlanmış IP bilgilerini bu kararlara bağlayın. OpenAI tarafında OAI-SearchBot ile GPTBot farklı amaçlar için tanımlanır; biri adına verilen karar diğerinin yerine geçmemelidir.
Gerçek yanıtı barındırma, CDN ve güvenlik duvarı üzerinden sınayın. Kullanıcı aracını, URL’yi, zamanı, durum kodunu ve yanıtı kaydedin. robots.txt bir politika beyanıdır. Başarılı istek, o testte erişimin çalıştığını gösterir. İkisi de sayfanın dizine alındığını veya bir yanıtta kullanıldığını kanıtlamaz.
Yapılandırılmış veri gerçeği tarif etsin, büyütmesin
Şirket, kişi, makale, hizmet ve breadcrumb işaretlemeleri doğrulanmış ilişkileri açık hâle getirebilir ve ilgili kurallar sağlandığında arama özelliklerine uygunluk kazandırabilir. Her önemli alan görünür içerikte veya sayfanın dayandığı kayıtta desteklenmelidir. Kamuya açık metnin taşımadığı ödül, yorum, konum, fiyat ya da uzmanlık şemaya eklenmemelidir.
Doğrulayıcıdan yeşil sonuç almak gereklidir fakat yeterli değildir. Teknik olarak geçerli bir grafik yanlış şirketi, eski fiyatı veya hiç onaylanmamış ortaklığı anlatabilir. Bu nedenle test, işaretlemeyi hem görünen sayfayla hem de kanonik bilgi kaynağıyla karşılaştırmalıdır.
Tıklamadan sonraki deneyimi koruyun
Arama uygunluğu sistemin sonu değildir. Yavaş, oynayan veya erişilemeyen sayfa kaynak olarak seçilmiş olsa bile gelen kişiyi kaybedebilir. Varsa gerçek kullanıcı verisinde yükleme, etkileşim ve görsel kararlılığı ölçün; uygulama sorununu bulmak için temsilî sentetik testlerden yararlanın.
Okunabilir içeriği veya dengeli sayfa düzenini bozarak kusursuz laboratuvar puanı kovalamayın. Mobil anlaşılabilirlik, klavye erişimi, anlamlı başlıklar, doğru medya boyutları ve çalışan formlar daha değerlidir. Hedef, hem sistemlerin hem insanların özel muamele olmadan kullanabildiği bir sayfadır.
Yayımlayın, bildirin ve kanıtın oluşmasını bekleyin
Kontrollü yayından sonra canlı yanıt, kanonik, dil alternatifleri, yapılandırılmış veri, site haritası kaydı ve iç bağlantılar yeniden doğrulanır. Değişen kanonik URL’ler uygun keşif araçlarına bildirilebilir. IndexNow kabulü veya site haritası gönderimi yalnız bildirim kaydıdır; indeks sonucu değildir.
Yayın tarihini ölçüm notuna ekleyin ve yeniden tarama sonrasında platform verisini inceleyin. Durumları sırasıyla raporlayın: yerelde uygulandı, canlıya alındı, keşfedildi, tarandı, dizine eklendi, gösterim aldı, tarihli örnekte kaynak gösterildi ve nitelikli talep üretti. Aradaki basamakları atlamak, kanıtın taşımadığı kesinliği üretir.
Uygulama kontrol listesi
- Başarılı yanıt ve dizine girebilir görünür içerik sağlayın
- Yönlendirme, kanonik, bağlantı ve site haritasını eşitleyin
- Karşılıklı ve doğal dil sürümleri yayımlayın
- Önemli kanıtı standart bağlantılarla erişilebilir tutun
- Arama, erişim ve eğitim tarayıcılarını ayrı yönetin
- Yapılandırılmış veriyi görünür kanıtla eşleştirin
- Yeniden tarama istemeden önce canlı yayını doğrulayın