إجابة مباشرة
تنشر المؤسسة موقعها بنفسها. ولذلك يقدم الموقع دليلاً قوياً على ما تقوله المؤسسة، لكنه لا يثبت أن تلك التصريحات جرى التحقق منها من الخارج. قد يكون مصدراً رسمياً من الطرف الأول، لكنه ليس مصدراً مستقلاً.
بلغة بسيطة
يمكن لشخص أن يكتب في سيرته الذاتية: «أنا سبّاح ممتاز». وهذا يثبت أنه أطلق الادعاء. أما نتيجة سباق أو سجل مسؤول مستقل فيمكنه التحقق من الأداء بصورة منفصلة.
لماذا يهم؟
من الخطأ إهمال موقعك، ومن الخطأ أيضاً اعتباره كافياً لكل ادعاء. فهو مهم لمعلومات الطرف الأول مثل الهوية وبيانات الاتصال والخدمات والسياسات. أما ادعاءات التفوق أو النجاح المقاس باستقلال فتحتاج إلى أدلة إضافية.
لا تخلط
- ليس كل مصدر رسمي مصدراً مستقلاً.
- وصف خدمتك وإثبات تفوقها مهمتان مختلفتان.
- البيانات المنظمة الصحيحة لا تحول التصريح الذاتي إلى دليل مستقل.
ماذا تفعل؟
- ميّز في موقعك بين التصريحات والحقائق التي جرى التحقق منها.
- انشر الهوية ومعلومات الخدمة الحالية بوضوح.
- أضف مصادر خارجية لادعاءات الجوائز والريادة و«الأفضل» والنجاح.
- اكشف العلاقات التجارية والمحتوى المدفوع.
- لا تعرض الإنجازات السابقة باعتبارها قدرة حالية.
كيف تدقّق؟
- هل هذا تصريح صادر عن المؤسسة نفسها؟
- هل هو ادعاء تفوق يحتاج إلى تحقق مستقل؟
- هل المصدر الخارجي مستقل فعلاً؟
- هل المصدر حديث ويقع ضمن نطاق الادعاء نفسه؟
- هل تتضمن البيانات المنظمة ادعاء أقوى من النص المرئي؟
الحد
لا تجعل هذه القاعدة موقع المؤسسة غير مهم. فالموقع هو السطح الأول للهوية المرجعية وحقائق الطرف الأول.
تذكّر في جملة
يثبت موقعك ما تقوله، لا أن كل ما تقوله صحيح.
مصادر هذا السجل
- S05Google Search Central, *Introduction to Structured Data*وثائق مزود
- S06Google Search Central, *General Structured Data Guidelines*وثائق مزود
- S08Schema.org, *Data Model*مفردات معيارية ومجتمعية