Прямой ответ
HTML для людей, структурированные данные страницы и канонический JSON машинных записей не должны противоречить друг другу в идентичности, связях, свойствах, ограничениях, датах или статусе сущности. Формулировки могут различаться, но фактический смысл должен совпадать.
Простыми словами
Представьте: на витрине написано «Открыто круглосуточно», кассовая система сообщает «Закрываемся в 18:00», а официальная карточка — «По выходным не работаем». Никто не понимает, что верно. Все три поверхности должны сообщать одну правду.
Почему это важно
Из-за противоречий пользователи, сканеры, аудиторы и внутренние системы приходят к разным выводам. Затем неверные сведения распространяются на другие платформы.
Не путать
- Одна правда не требует одинаковых предложений.
- JSON и JSON-LD могут выполнять разные функции.
- Канонический URL и каноническая запись идентичности — разные понятия.
Что делать
- Назначьте одну проверенную исходную запись.
- Создавайте HTML, JSON-LD и JSON из этой записи либо сравнивайте их с ней.
- Согласуйте поля названия, типа, владения, услуги, географии, даты и статуса.
- При изменении обновляйте каждую поверхность через одно событие версии.
- Удаляйте старые копии, перенаправляйте их или помечайте как исторические.
Как проверить
- Используют ли три поверхности один идентификатор сущности?
- Совпадают ли название, владение и сведения об услуге?
- Согласованы ли даты и поля действительности?
- Не заявляют ли структурированные данные больше, чем видимый текст?
- Считаны ли все копии повторно после изменения?
Ограничение
Согласованность необходима для точности, но повтор одной и той же лжи на трёх поверхностях всё равно не создаёт точное представление. Основание утверждения тоже нужно проверить.
Запомните одной фразой
Три поверхности могут использовать разные формулировки, но должны сообщать одну и ту же правду.
Источники этой записи
- S05Google Search Central, *Introduction to Structured Data*Документация поставщика
- S06Google Search Central, *General Structured Data Guidelines*Документация поставщика
- S07W3C, *JSON-LD 1.1*Стандарты
- S08Schema.org, *Data Model*Стандартный и общественный словарный запас
- S11Google Search Central, *Canonicalization*Документация поставщика