Respuesta directa
El HTML que leen las personas, los datos estructurados de la página y el JSON canónico de los registros para máquinas no deben contradecirse respecto de la identidad, las relaciones, las propiedades, los límites, las fechas o el estado de una entidad. Las frases no tienen que ser idénticas, pero sí su significado factual.
En lenguaje claro
Suponga que el escaparate de una tienda dice «Abierto 24 horas», el sistema de caja indica «Cierra a las 18:00» y la ficha oficial afirma «Cerrado los fines de semana». Nadie sabe qué es correcto. Las tres superficies deben comunicar la misma verdad.
Por qué importa
Las superficies contradictorias llevan a usuarios, rastreadores, auditores y sistemas internos a conclusiones distintas. La información errónea puede propagarse después a otras plataformas.
No confundir
- La misma verdad no exige la misma frase.
- JSON y JSON-LD no tienen que cumplir la misma función.
- Una URL canónica y un registro canónico de identidad son conceptos distintos.
Qué hacer
- Designe un único registro fuente verificado.
- Genere HTML, JSON-LD y JSON a partir de ese registro o compárelos con él.
- Alinee los campos de nombre, tipo, propiedad, servicio, geografía, fecha y estado.
- Cuando se produzca un cambio, actualice todas las superficies mediante el mismo evento de versión.
- Elimine, redirija o marque como históricas las copias antiguas.
Cómo auditarlo
- ¿Utilizan las tres superficies el mismo identificador de entidad?
- ¿Coinciden los datos de nombre, propiedad y servicio?
- ¿Están alineados los campos de fecha y vigencia?
- ¿Los datos estructurados formulan una afirmación más fuerte que el texto visible?
- ¿Se volvieron a leer todas las copias después del cambio?
Límite
La coherencia es necesaria para la exactitud, pero repetir la misma falsedad en tres superficies sigue sin ser una representación exacta. También debe verificarse su fundamento.
Recuérdalo en una frase
Las tres superficies no tienen que usar la misma frase; deben afirmar la misma verdad.
Fuentes de este registro
- S05Google Search Central, *Introduction to Structured Data*Documentación del proveedor
- S06Google Search Central, *General Structured Data Guidelines*Documentación del proveedor
- S07W3C, *JSON-LD 1.1*Estándar
- S08Schema.org, *Data Model*Vocabulario de estándar y comunidad
- S11Google Search Central, *Canonicalization*Documentación del proveedor